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年味浓，购物忙。12月27日，一场“农香徐来 暖冬盛惠”的线下展销会在淮海科技城举办。一盒盒来自徐州“农香徐来”品牌、具有专属防伪标识的草莓奶芙、徐州贡菜等土特产品，放在展位显著位置供人挑选，吸引了大量徐州市民。
土特产虽小，却关系着百姓的“菜篮子”和农民的“钱袋子”。近年来，我市积极推动农特产品高质量发展，在规模化、智慧化、绿色化、品牌化上“四箭齐发”，各类徐州土特产品也在“农香徐来”区域公用品牌的加持下，呈现出品牌响、产销旺、后劲足的发展态势。
近日，记者从全市农业经营主体座谈会上获悉，今年1—11月，“农香徐来”授权加盟企业85家，相关产品销售突破4亿元。
“想提高农产品附加值，就要打造好‘农香徐来’品牌，品牌的核心竞争力就是优质的农产品。”新盛农业发展集团有限公司（以下简称新盛农发集团）总经理周林说。
今年以来，新盛农发集团持续深化“农香徐来”品牌建设，持续深化品牌对农业企业的授权、加盟与销售，全面赋能入库企业。在品牌建设方面，开展大宗单品农产品贸易,让徐州农产品走进上海、南京。集团以品牌视角为农产品商品转化提档升级，产品来源则体现“农村包围城市”策略,将五县两区名特优新优质农产品汇集于“农香徐来”品牌,从而形成合力。同时以徐州市区为营销重要发力点，逐步开拓长三角、珠三角等地区。
在大宗贸易方面,新盛农发集团建成了“省供销社+农发集团（区域集散中心）+源头基地”模式。此外,该集团还与上海光明集团建立了有效供应关系。“农香徐来”南京共享中心建设成为徐州农产品的会聚基地。“农香徐来”品牌旗下“清洁蛋”企业已经进入南京很多高要求单位食堂，并入驻南京德基广场、紫金广场、东方红郡等大型商超，通过品牌赋能，该企业2023年企业销售2321万元,预计2024年销售额突破7200万元。
与此同时，自去年9月22日“农香徐来”品牌运营发布以来，众多知名企业会聚在“农香徐来”的大旗下，从过去的单打独斗变为系统开展拓展市场行动。小康牛肉酱、茶棚烙馍、刘井粉丝、沛县山药等徐州知名农产品企业与新盛农发集团建立合作模式。
小单品大文章。徐州新盛农发集团挖掘徐州肉酱米线、羊肉串、徐州口味烘焙产品的生产工厂，从产品口感、设计包装、销售途径等方面,“一品一策”助力企业推出更多爆款。目前,“农香徐来”线下品牌旗舰店正盛装准备迎接八方宾客；在海外市场，加强与乌兹别克斯坦撒马尔罕州江苏商会合作，探索“农香徐来”走向国际市场。与此同时，新盛农发集团还举办品牌故事征文比赛、品牌包装设计大赛、“农香徐来”展销会等，不断创新品牌赋能方式；通过抖音、小红书、微信视频号等探索品牌打造新路径，构建具有徐州特色的品牌矩阵，让徐州农产品的品牌效应不断放大。
市农业农村局市场处与产业处相关负责人介绍，下一步，市农业农村局将指导新盛农发集团全面强化市级龙头企业的带领作用，持续加强“农香徐来”品牌运营，持续深化品牌对农企的授权、加盟销售,全面赋能入库企业。记者 蔡思祥
