从旅游消费、文化传承到文旅产业开拓，在刚刚过去的“五一”假期，年轻人正在成为新时代旅游的定义者。近日，美团、饿了么等平台发布“五一”消费报告，年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军。他们更看重个性化的旅游体验，更注重个人精神层面的探索。在徐州，也不例外。

徐州市“五一”期间文旅消费规模全省第五，同比增速全省第一。以文旅新供给引领新需求，强化特色文旅品牌培育，徐州持续将“网红”流量转化为城市发展新动能。在此过程中，年轻人不断为徐州文旅注入活力，成为最有朝气的“青年生产力”。近日，记者探访徐州文旅行业的部分青年力量，近身感受他们带来的动能与活力。

研究年轻群体

激发消费热情

旅游对青年世界观的形成，价值观、人生观的锻造至关重要。如何让青年在旅游中感悟中华文化增强文化自信，是文化与青年间一道“双向奔赴”的时代答题。

户部山-回龙窝街区是徐州“彭城七里”历史文脉的核心地段，文化底蕴深厚。近年来先后入选江苏首批夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区。

“作为青年旅游工作者，必须牢记‘国之大者’，服务‘国之大者’，全力拓展旅游业高质量发展新格局。”户部山(回龙窝)历史文化街区管理中心文旅部部长解勇表示，旅游行业要充分认识青年，为年轻人参与文旅活动创造更丰富、多元，更具精神享受的供给。

今年“五一”，服装接力美食成为旅途中的新流行。美团数据显示，假期前四天，江苏“汉服妆造”搜索热度同比增长超151%。以汉服体验为代表的旅行拍摄融入假期游玩中，受到越来越多的年轻人青睐。

“这身汉服是我专门定制的。”在户部山，汉服爱好者李小萌表示，“穿上汉服，感觉穿越回了明清。”簪一朵牡丹，着一袭汉服，在古建筑群里打卡穿梭，“五一”假期，户部山——回龙窝街区随处可见身穿汉服的游客。

汉服是徐州汉文化最具代表性的符号之一，在某视频平台上，仅“徐州汉服”的话题量就超过1.01亿次。许多博主都在分享自己在汉服穿搭、拍摄地点选择等方面的心得。解勇表示，户部山——回龙窝街区作为汉服爱好者重要的体验场景，目前正积极布局汉服基地，开辟汉服体验、妆造、拍摄、互动演绎一体化消费服务，打造沉浸式汉服体验产业积聚区。

汉服仅仅是青年新消费偏好中的一个大IP，随着徐州“国潮汉风”品牌不断出圈，涉及服装、美食、演艺、日用文创等各个方面的产品，在青年群体中成为关注热点。他们从消费到主动推广、传承，正成为徐州文化传承发展中蓬勃的青春力量。

传承传统文化

焕发时代新机

不让传统文化停留在书籍上、尘封在博物馆展柜里，而是通过自身的领悟和加工，创造出更适应当下受众的文化产品。如今在徐州，越来越多的年青人加入文化传承的队伍。

“自古彭城列九州，龙争虎斗几千秋”，徐州自古以来就是兵家必争之地，甲胄承载了徐州历史文明的重要记忆。如今在徐州，甲胄文化薪火传承，与千年古城交织结合焕发出时代新机。

“五一”期间，在徐州汉文化景区，改造后的古代武备体验厅首次开放，现场不仅设置了古代武备实物展陈，还有穿戴盔甲的体验活动，让不少游客跃跃欲试。

90后小伙孙磊是徐州汉文化景区一名甲胄制作师，采访当天正贴心地为学生游客穿戴宋代盔甲。从少时痴迷到用青春去实现梦想，孙磊在这条道路上钻研了十几年，如今，由孙磊制作的甲胄，价格从2000元到100000元不等，尽管客户遍布国内外，但孙磊并不满足。

“在研究制作过程中，我越发感觉到了徐州历史文化的厚重。”孙磊表示，如何更好地传播甲胄文化，助力汉文化的创新表达成为自己的新目标。2021年，孙磊带着自己制作的盔甲、古兵器开始和景区合作。汉文化景区是徐州对外展示汉文化的窗口，“汉兵马俑就是徐州甲胄文化最好的代言人。”孙磊说。随着徐州文旅火爆出圈，汉文化被越来越多的人熟知，孙磊希望制作出更多游客喜欢的产品，让汉文化“看得见、摸得着、能体验、能带走”。

文化的传承并不仅仅是对过去的守护，更是对未来的探索，年轻血液的加入，为非遗文化产业增添了新的表达方式与增长点。出生于1999年的孙歌尧，是徐州针棒手工艺品有限公司总经理。在奶奶王秀英的带领下，作为徐州香包非遗传承人的孙歌尧不断创新，一系列专利技术的应用，提高了30%到50%的生产效率，为香包产业发展注入新活力。

“飞针走线”绣传承，孙歌尧既尊重和保留了传统，又致力于将现代元素融入，通过发展香包产业，更好助力着农文旅融合发展，带动了村民增收致富。

开拓文旅产业

深耕情绪价值

随着徐州文旅产业的不断发展，沉浸式体验、互动演艺等多元消费场景不断涌现，由此诞生的新模式、新业态也为青年人参与其中提供了广阔空间。

山川有鱼文旅董事长、腾爱熊猫艺术空间创始人田林松，在文化演出领域从业19年，旗下的“腾爱熊猫·二两包子”是于传统艺术的创新产物，涵盖脱口秀、新派相声、喜剧魔术、漫才、新快板、单口喜剧等多种表演形式的新喜剧。剧场位于户部山崔焘故居大客厅，深受年轻群体喜爱。“我们致力于追求创意喜剧体验，不遗余力地为大家传递喜剧精神。”田林松表示，身处浓厚的古建筑文化氛围，观众能感受独特的艺术表达，深度沉浸式体验。

田林松认为，作为当代新兴青年，让现代艺术空间与历史古建筑之间产生文化碰撞，不仅有意思也有深度。其创新推出的新兴青年非遗文创艺术展，是在古宅大院场景内打造的咖啡非遗美学艺术空间环境。“我们在用潮流的方式包装推广非遗文创产品，赋予新鲜力量，让文物和历史活起来。”在田林松看来，年轻化、潮流化的非遗，能够轻易打动年轻人，并带动他们参与和传播非遗文化。

通过文化产业的不断创新开拓，提供更新鲜的文化消费场所和消费项目，田林松正在为传统文化赋予新文旅品牌价值，让游客与文旅之间产生情感链接，激发情绪价值。

不同于田林松这样的文旅项目的操盘手，生于1994年的东北小伙樊浩因为热爱表演来到徐州，在《彭城风华》中扮演“贾员外”。作为徐州高质量文旅项目的参与者，樊浩也在用自己的努力演绎这部大型湖岛实景演出，带领观众走进千古文豪与千古名城的深情羁绊中。

“苏轼的功绩需要有人说出来，我就是那个引子。”樊浩表示，除了自身的角色，为了更好衬托主角，樊浩对苏轼每首诗的创作背景，诗人的心境，都不断学习、揣摩。“沉浸式文旅演出需要营造与游客间的共情，才能够迸发出感召力。”樊浩表示，“在演出中，把优秀的传统文化传播出去，为精品化文旅项目贡献力量，这是我这份工作的意义所在。”

创新“老字号”

谋划“潮”起来

青年路羊肉馆是很多徐州人心中的“老字号”，作为第三代传承人，国佳从接手经营店面，到开创性地推出“羊肉面+文创”模式，年轻的她与40年的品牌一起，写就了一个老品牌焕发新生命的青春故事。

从1986年推出羊肉拉面，因价格实惠、汤鲜味美，一直深受食客们的好评，曾创下一天卖出1000碗的纪录。作为“老字号”的运营官、传承者，国佳谋划着走向创新和多元。国佳表示，她认为的传承，不仅仅是手艺和味道的传承，更是饮食文化的创新。“我们制定了发‘羊’光大的发展计划，这个主题将贯穿我们整个饮食文化。”国佳介绍，今年有开分店的计划，在保证老手艺老味道的前提下，尝试卫生标准化管理。同时在菜品上推陈出新，争取年轻的顾客群体。

品尝本地美食成为游客来徐游玩必不可少的项目，今年“五一”，“味蕾游”进一步撬动餐饮消费。“我们将加强与徐州文旅的紧密联系，做好美食+文旅。”国佳介绍，将继续挖掘徐州与羊肉相关的历史文化，推出系列文创产品，助力徐州文旅消费和产业发展。

胸怀诗和远方，奔赴星辰大海。有着厚重历史文化底蕴的徐州，在越来越多青年文旅人的手中，化作千姿百态。他们眼中透着文化自信，在传统文化的基础上加入创新元素，添加当今流行文化符号，推动文旅创新融合发展，为实现中华文化的创造性转化和创新性发展贡献青春的智慧与力量。